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2020瑞士钟表界不可不知7件事

发布时间:2020-07-21 18:19 阅读量:

提到机械表生产国,大多数人脑海中第一个想到的肯定是瑞士;的确,瑞士钟表业拥有悠久历史、文化与人才,品牌数量也多,甚至许多钟表的发明也都是出自瑞士,虽然全球制表的品牌和国家不在少数,但是要比代表性,我们几乎找不到能与瑞士分庭抗礼的国家。你已经知道瑞士是最有名的钟表输出大国,但有关瑞士制表产业其实还有更多值得了解与观察的重点,以下我们将列出有关瑞士手表产业你必知的几件事,看完后你对于瑞士为什么能成为制表大国应该会有更深入的了解:

1. 瑞士是全球钟表业的代名词

瑞士每年生产超过2000万只手表,光看数量仅占全球总产量约2%。但以整体价值计算,瑞士制表业却占据了全球钟表市场50%以上的比例,瑞士手表品牌的年营业额总和约超过500亿瑞郎。其中售价超过1000瑞郎的手表中有95%以上在瑞士生产。近年来,瑞士手表的平均出口价格稳步增长,达到近1000美元,可是消费者往往要付出超过这个价格的2000~3000美金以上,才能入手自己梦寐以求的名表。

2. 钟表业是瑞士第三大出口产业

瑞士出口产业前两名分别是化学制药业以及机械与电子产品,紧接在后的第三名就是制表产业,钟表约占瑞士GDP的1.5%,属于他们经济的主要命脉之一。在瑞士制表业主要产地如日内瓦、Neuchâtel、Jura与Bern等共700家公司,连同其周边产业约可为瑞士创造10万个以上的就业机会。

3. 瑞士钟表业是一个相同封闭的强势集团/品牌环境

瑞士钟表品牌数量介于300~400之间,但其中强势品牌的影响了占了大部分,例如2019年瑞士钟表销售额最佳的前五名,包括百达翡丽、浪琴、卡地亚、欧米茄和劳力士就占了瑞士钟表出口额将近50%,如果在广义一点来看,目前瑞士钟表业大概可以简单理解为三大集团(Swatch集团、Richemont集团和LVMH集团)以及三个独立集团品牌(劳力士、AP和RICHARD MILLE)独大的局面,可以说是强者恒强的态势,产业整体而言显得较为封闭。图片:timeandwatches.com

4. 2019年单Apple Watch的出口量就比整个瑞士钟表业加起来还多

2019年,瑞士钟表出口的手表比2016年减少了近一千万。受到新冠疫情影响,瑞士钟表业2020年预计仅能出口1600万只手表,相当于第二次世界大战时期的水准。而在入门品牌如VICTORINOX SWISS ARMY、RAYMOND WEIL等因为2017年开始实施更严格的「瑞士制造」法规而受影响,为了能符合标准,这些品牌被迫在瑞士订购更多零部件,手表售价随之提高,因此销量下降不少。在出口量方面,瑞士钟表与最具代表性的智慧表——Apple Watch双方在2018年之后开始出现黄金交叉,在此之前瑞士表的出口量皆高于Apple Watch,此后双方的出口量此消彼长,至2019年止,瑞士钟表的出口量降到剩2000万出头,反观Apple Watch已经冲破3000万只!

5. 亚洲是瑞士钟表出口贸易的主力地区,尤其中国是潜力雄厚的金主

千禧年之后由于中国逐渐向外开放市场,因此瑞士钟表也开始大量往中国输出,迄今将近20年左右的时间,瑞士手表进到中国市场的出口额激增了百倍以上,根据资料指出,符合瑞士制造条件的高级手表,大概有50%的比例都是销给中国的消费者。以出口额的比例来看,前三名依序是亚洲(53%)、欧洲(31%)与美洲(14%),而如果是单独就区域市场来说,香港、美国及中国是瑞士钟表业的三大市场,不过由于香港近年政治与疫情纷扰不断,未来瑞士出口主要市场的排名可能还会变动,中国已经随时瞄准好要上位了。usa.watchpro.com

6. 就连瑞士钟表制造业也需要仰赖国外移工

我们可能脑海中都有一个画面,在瑞士土生土产的制表师们正努力共同打造出一只又一只精密的瑞士手表,但其实瑞士制表业也无法完全靠当地的人工支撑整个产业,由于考量到生产成本的关系,瑞士钟表业大概从20世纪中期开始引进国外人事成本较为低廉的移工参与制表。目前位在瑞士边境的制表重镇喜欢聘用来自Jura州的制表师来当作生产线上的管理者,他们大概估算已经占了瑞士产业人力的三分之一以上,不过比较底层技术性劳力的工作,还是会靠着国外移工来顶上人力缺口。

7. 劳力士名气人气买气都是瑞士钟表实质的No.1

劳力士手表出现在全球许多著名人物的手腕上,在各大钟表社团也是劳力士手表的声量最高,同时他们家也是全球最畅销的瑞士手表品牌。如果只看2019年,根据摩根士丹利和瑞士LuxeConsult公司发表他们所估算的各品牌财报榜单中,劳力士是瑞士钟表中营业额唯一超过50亿瑞郎(约52亿瑞郎)的超级品牌,而这个数字也改写了品牌历年新高。虽然劳力士手表在市场上很吃香,但实际上品牌本身非常低调,不说你可能不知道,,劳力士并不是一家上市公司,目前还是只由Wilsdorf家族基金会主理,也因此他们管理层的决策不需对外透露得太多,某种程度上也保有了品牌高度的自治经营权。

看完以上这7点,是不是对于瑞士手表有更进一步的认识了呢?其中小编觉得Apple Watch默默把年产量冲到比整个瑞士钟表业还多这点很惊人,虽然说本质上智慧表和机械表各有各的市场,但未来人们会不会更倾向于购买便利性更高的智慧表而舍弃收藏价值与工艺导向的机械表呢?虽说从石英表的例子来看,这中间不必然存在谁取代谁的情况,不过迈入3C时代整体的环境又跟1970年代那时有所差别,未来手表会如何发展,这是我们每个爱表人都关心的议题,总之还是那句老话:让我们继续看下去啰。

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