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为何劳力士会命名为ROLEX?

发布时间:2020-07-19 16:53 阅读量:

让我们先回到1908年7月2日,当时汉斯.威尔斯多夫(Hans Wilsdorf)在瑞士正式登记及注册"ROLEX"为品牌名称,替表厂未来的路向奠下重要基石。当年威尔斯多夫的想法今日看来具有远见,他同时也算是是知识产权方面的先驱之一。ROLEX由三个重辅音和两个母音字母拼写而成,至今依然代表着一个成功品牌名称的准则。

▲汉斯.威尔斯多夫当年在构思自己的钟表品牌名称时可说是绞尽脑汁,最后终于让他找到一个符合他心中完美品牌名的名称。

一个成功的品牌名该有的条件
汉斯.威尔斯多夫挑选"ROLEX"一名的准则非常贴近现代思维。他认为品牌名称应该具备以下特质:
*精简,不多于五个字母
*在各种语言中均容易发音
*发音悦耳
*易记
*在机芯和表面上都美观悦目

▲1908年的劳力士原厂证书,当时创厂不久的劳力士就已经开始尝试在手表上印上ROLEX品牌名。

灵感从何而来
汉斯.威尔斯多夫在替品牌命名的过程中实际上曾考虑多个选择,直到某天他在机缘巧合下作出了决定。1958年7月2日,在品牌50周年志庆的演讲中,他回忆道:「我几乎尝遍所有字母组合,得出数百个名字,但没有一个令我称心满意。直到一天早上,我坐在公共马车的上层,途经伦敦市齐普赛街(Cheapside)时,我仿佛听到一种小精灵的声音在耳边低声说道:『ROLEX』。」这想法很快就被确认,数天后,,ROLEX商标就在瑞士正式登记并注册。1913年,"ROLEX"的品牌名开始在不同国家注册。迄今,品牌的商标早已在全球注册。

汉斯.威尔斯多夫保护了品牌名称后,便要面对另一项挑战,就是说服零售商在手表上只用ROLEX的名称,而不加上零售商本身的名字。这是因为在当时,珠宝商或钟表匠都希望在表面印上自己的名字,并且不展示供应商或制造商的名称。为此,汉斯.威尔斯多夫循序渐进,他在回忆录中透露:「起初,我小心翼翼地于每六只手表的其中一只加上ROLEX字样,并期望这只手表可成功上架并出售。渐渐地,我敢于在每六只腕表的其中两只上留名,后来是其中三只。」今日劳力士招牌的蚝式防水表最早在1926年问世,汉斯.威尔斯多夫郑重决定从那天起,他公司旗下每只手表的表面、表壳及机芯均会刻上ROLEX字样,无一例外,这项传统也就一直沿用至今。

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